Der Hamburger Senat hat den Bau eines dritten Kreuzfahrtterminals in Hamburg beschlossen. Die Bürgerschaft muss dem Vorhaben noch im Februar 2014 zustimmen. Die Anlage auf der südlichen Elbseite soll 2015 mit der Positionierung der AIDAprima in Betrieb genommen werden. Die Kosten in Höhe von 75 Millionen Euro trägt die Stadt. Als eine Refinanzierungsmaßnahme ist eine Passagierabgabe von vermutlich etwas unter zehn Euro pro Tag geplant. Eintreiben wird diese Gebühr eine neue Terminalbetriebsgesellschaft.
Mit deren Gründung sowie der Realisierung des dritten Terminals wurden die Hamburg Port Authority sowie der Flughafen Hamburg beauftragt. Wie die neue Betreibergesellschaft aussehen wird, soll bis zum Ende des ersten Quartals 2014 feststehen. Bisher wurden die beiden Kreuzfahrtterminals in Hamburg von der Hanseatic Cruise Center GmbH betrieben, die 2009 von Unikai (51 Prozent) und AIDA Cruises (49 Prozent) gegründet wurde.